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品牌审计是一项立足于外部消费者的活动,它包含了一系列对品牌健康程度进行评估、挖掘品牌资产来源,以及为改善和增加品牌资产提供建议的过程;对品牌发展战略(包括品牌定位、品牌差异化依据、市场地位及消费者意见)及品牌识别体系(品牌符号、宣传媒介及广告推广等)进行全面系统的审查。

品牌审计,要从公司和消费者两个角度理解品牌资产的来源。从公司的角度,了解提供给消费者的产品和服务,这些产品和服务是怎样进行营销的,以及他们的品牌是如何建立的;从消费者的角度,深入他们的思想,挖掘他们的观念和信条,以了解品牌及产品的真正含义。

品牌审计有助于为品牌制定战略性决策,同时对品牌的战略方向及其最终结果产生重大的影响。


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