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随着信息技术的迅速发展,全球化竞争日益激烈,消费者导向的市场更加复杂多变,只有对市场、竞争、消费者以及品牌本身的具体认识,分析品牌成长、共享及继续扩张,寻得品牌优势和机会,才能塑造有竞争力的品牌。

从商品竞争、素质能力竞争、服务竞争、信息竞争、价格竞争、信誉竞争中分析并找出目标市场。选定目标市场后,设计并塑造相应的产品、品牌及企业形象,进行有效品牌定位,以争取目标消费者的认同。识别消费者对品牌选择过程中的认知成分,构建消费者品牌选择认知结构模型,并对认知模型相关假设进行验证。最后,模拟解决品牌选择实际问题的决策和处理过程,测算消费者选择某品牌的概率,进而为企业提供更加明确的品牌建议。

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