多数时候，企业无法将自己的产品功能丰富至可以服务于对同类产品有需求的所有客户的境界，无法在整个同业市场中实现价值传递。于是，企业针对自身的能力向特定的客户提供有特定内涵的产品价值，这些特定的客户就是“目标客户群体”。 了解目标客群的消费心理，分析客群的消费物质需求和精神需求，准确定位出客群在购买、使用、消耗本产品（商品）或服务时的内心活动。 客群也就是顾客，顾客就是“上帝”，顾客是我们经济的来源，是我们的衣食父母，顾客与我们是是“鱼与水”的关系。只有清晰定位、准确认识目标客群，并对客群做出科学细分，最大程度地满足客群的需求，为他们提供最满意的服务，才能为品牌（企业）创造更多的经济效益。

品牌审计是一项立足于外部消费者的活动，它包含了一系列对品牌健康程度进行评估、挖掘品牌资产来源，以及为改善和增加品牌资产提供建议的过程；对品牌发展战略（包括品牌定位、品牌差异化依据、市场地位及消费者意见）及品牌识别体系（品牌符号、宣传媒介及广告推广等）进行全面系统的审查。 品牌审计，要从公司和消费者两个角度理解品牌资产的来源。从公司的角度，了解提供给消费者的产品和服务，这些产品和服务是怎样进行营销的，以及他们的品牌是如何建立的；从消费者的角度，深入他们的思想，挖掘他们的观念和信条，以了解品牌及产品的真正含义。 品牌审计有助于为品牌制定战略性决策，同时对品牌的战略方向及其最终结果产生重大的影响。

品牌对自身模式和成功来源认识越准确，越能准确地将创新资源投入到面临威胁最大和变革需求最大的领域。品牌实现增长的最佳途径，通常是在新的领域复制自己最强大的战略优势，差异化来源转化为人人都能理解和遵循的惯例、行为和活动体系。如果品牌建立了稳健的学习体系，使自己不断适应变化，强大的差异化就能创造最持久的利润。 在实施差异化战略的过程中，品牌要能够给客户提供差异化服务，满足客户的个性化需求。在现代市场营销中，服务已成为产品的一个重要组成部分。品牌只有充分认识服务的性质，才能更好地为客户提供差异化服务，从而才能具备新的竞争优势，据此制定出针对目标客群需求和消费心理的个性化服务措施和行之有效的战略计划。

随着信息技术的迅速发展，全球化竞争日益激烈，消费者导向的市场更加复杂多变，只有对市场、竞争、消费者以及品牌本身的具体认识，分析品牌成长、共享及继续扩张，寻得品牌优势和机会，才能塑造有竞争力的品牌。 从商品竞争、素质能力竞争、服务竞争、信息竞争、价格竞争、信誉竞争中分析并找出目标市场。选定目标市场后，设计并塑造相应的产品、品牌及企业形象，进行有效品牌定位，以争取目标消费者的认同。识别消费者对品牌选择过程中的认知成分，构建消费者品牌选择认知结构模型，并对认知模型相关假设进行验证。最后，模拟解决品牌选择实际问题的决策和处理过程，测算消费者选择某品牌的概率，进而为企业提供更加明确的品牌建议。

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》 通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。 一个好的名字，是一个品牌（企业）、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 品牌命名的方式一般通过对行业环境的全方位洞察，以及对竞争品牌的解析，为品牌精准定位，塑造独具魅力的品牌优势，遵循商业品牌命名 “五好之说”：“好听、好读、好记、好意、好看”，用简洁且寓意丰富的词语创造出品牌形象的核心——名称。

slogan是广告界常用的英文词汇，意为口号，对于一个品牌（企业）来说非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语，它的作用就是以最简短的文字把品牌或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。口号要表述这个品牌的价值和性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中，时刻提醒人们为什么要喜欢这个品牌。 同样具备投入了感情诉求、极富感染性的价值载体还有品牌故事。品牌故事是企业家的奋斗史、是品牌的成长史、是品牌人文精神的载体。一个记录品牌历史、展现企业核心实力、承载品牌文化价值、展现品牌发展魅力、代表品牌强大实力、展现企业竞争能力的优秀品牌故事，让品牌从无形变有形，让人们更加相信品牌的力量!

这里的品牌策略是指广告传播层面上的企业品牌策略。企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业的品牌策略应纳入企业整体战略中去，品牌策略就是为企业发展战略开启新的传播领域提供一系列假设，新领域将重点研究决策中驱动因素的重要意义，以及这些因素各自的影响力。而品牌策略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应。品牌策略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。 总体来说，塑造企业品牌策略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。

品牌广告推广是以树立品牌形象，提高品牌市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定位置的一种手段。从长远的观点看，任何一个广告推广都是对品牌的长程投资。 广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个品牌营销计划的成功。一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广告投放前测、广告效果测试等多个不同阶段的努力。从产品的利益点到产品独特的利益点到产品独特的卖点到产品传播概念的发展需要非常复杂的研究过程。品牌的广告推广就是通过其相应的研究技术能够帮助客户从用户的内心挖掘出最终的产品独特卖点或广告推广概念。其次，只有独特且能够被大多数用户认可的概念才会成为随后成功传播的基础。